Los Ángeles. - La compañía Playboy Enterprises Inc. está considerando suspender en forma definitiva la publicación de su revista impresa, fundada hace más de 6 décadas por Hugh Hefner, quien murió en septiembre.
Tras la muerte de Hefner, se ha desencadenado el traspaso de la propiedad de la empresa de la familia de Hefner al accionista mayor, la compañía Rizvi Traverse, según un informe publicado por el diario The Wall Street Journal.
Ben Kohn, socio administrativo de Rizvi, quien es el director ejecutivo de Playboy Enterprises, quiere cambiar el énfasis de la compañía hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia.
“Queremos centrarnos en lo que llamamos el ‘Mundo de Playboy’, que es mucho más grande que una pequeña publicación impresa heredada (...) Tenemos planeado dedicar el 2018 a la transición de una empresa de medios a una compañía de manejo de marcas”, explicó Kohn.
Ese cambio implica considerar la finalización de la revista impresa, que salió a la venta en 1953. La circulación en Estados Unidos ha disminuido de 5.6 millones en 1975 a menos de 500 mil.
El diario señaló que la revista, que ahora publica seis números al año, ha perdido hasta siete millones de dólares anuales en los últimos años.
“Históricamente, podríamos justificar las pérdidas debido al valor de comercialización, pero también hay que pensar a futuro (...) No estoy seguro de que la impresión sea la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor”, sostuvo Kohn.
En 2016, Playboy dejó de publicar fotos de mujeres totalmente desnudas como parte de un rediseño de la revista impresa.