Como hemos estudiado en esta columna, gran parte de nuestra agresión hacia la Naturaleza está basada en el CONSUMISMO que se nos induce por los medios de comunicación y del cual somos presa fácil todos los 8,300 MILLONES DE HOMO SAPIENS que habitamos nuestra casa-planeta, en un mayor o menor grado dependiendo de nuestra educación, posición económica y otras variables menos importantes. A mayor grado de educación se obtienen mayores ingresos económicos y por lo tanto MAYOR CONSUMISMO.
Para que lo anterior suceda y se magnifique, el GOBIERNO CORPORATIVO DEL MUNDO, es decir las grandes empresas transnacionales, emplean a su máximo el llamado EFECTO DIDEROT, el cual trataremos de explicar en este artículo. DENIS DIDEROT fue un filósofo francés que vivió EN EL SIGLO XVIII y siempre llevó una vida modesta debido a que gran parte de su vida tuvo ingresos económicos también modestos, y su principal trabajo fue editar LA ENCICLOPEDIA que pretendía reunir todo el saber humano en el siglo XVIII. Por definición, el EFECTO DIDEROT es “nuestra tendencia como especie humana de buscar una uniformidad en nuestra vida y los objetos que poseemos y nos rodean, lo cual provoca que después de hacer la adquisición de un objeto nuevo sintamos el deseo de adquirir otros objetos que se adecúen al objeto anteriormente comprado y así sucesivamente”, al grado de poder poner en peligro nuestras finanzas personales.
El nacimiento del concepto EFECTO DIDEROT se inicia cuando el filósofo recibe un gran aumento en sus percepciones económicas por su buen trabajo con la ENCICLOPEDIA y realiza una primera compra, que es una bata nueva substituyendo a la bata vieja que lo había acompañado prácticamente toda su vida. Este hecho detonó una cadena de compras para que sus objetos estuvieran de acuerdo a la calidad de su nueva bata, lo cual hizo que el filósofo, en vez de ahorrar algo de dinero, empezara a cambiar toda su antigua vestimenta, tapizó las paredes de su casa, cambió sus sillas de paja y madera por sillones de tela, quitó su vieja mesa y la sustituyó por un nuevo comedor con vitrinas, colgó espejos por la casa y los huecos de la casa los llenó de objetos como estatuas, relojes, etc. Como filósofo que fue, se analizó a sí mismo y se dio cuenta del cambio radical en su vida y todas las cosas que compró que no necesitaba y que ahora tenía que cuidar y mantener, al grado que escribió un ensayo en el año 1,772 titulado “LAMENTO POR MI BATA VIEJA. AVISO A LOS QUE TIENEN MÁS GUSTO QUE FORTUNA”, en el cual se lamenta de su cambio de vida que inició con la compra de una bata.
El Efecto Diderot se empezó a estudiar desde los años 80s para lograr interrumpir nuestros hábitos normales de consumo para substituirlos por nuevos hábitos de consumo que impacten en nuestros PATRONES DE COMPRAS, para así lograr que se incrementen las ventas y generar más ingresos y utilidades a las grandes corporaciones, sin importar en lo absoluto el IMPACTO ECOLÓGICO que se produce por la demanda de los mismos y la producción de basura, y demás costos ecológicos que todos conocemos. De estos estudios, aprovechando esa debilidad nuestra, las estrategias de marketing nos empujan a hacer COMPRAS COMPLEMENTARIAS al producto que acabas de adquirir. Ejemplos los tenemos por miles a nuestro alrededor, pero sólo mencionaremos algunos. LOS ZAPATOS TENIS que ahora nos crean la necesidad de tenis para caminar, otros para correr, otros para jugar tenis, otros para vestir, incluso nos mencionan que no deben exceder 4,000 kilómetros de uso ¡!!!!!!. Equipos para hacer EJERCICIO EN CASA, empiezas con unas mancuernas, sigues una barra con discos, un gimnasio completo, una bicicleta estacionaria, etc., y en muchos de los casos acaban de tendederos de ropa o percheros ¡!!!!!!!! EN LA COCINA empiezas con cacerolas con recubrimientos especiales, moldes mágicos, vajillas dietéticas, minihornos, lavavajillas automáticas, tostadores de pan automáticos, extractores de aire y miles de utensilios que sólo usarás una vez o ninguna¡!!!!
QUÉ HACER EN LO PERSONAL PARA COMBATIR TU PROPIO EFECTO DIDEROT y bajar tu consumismo y contaminar menos tu planeta:
1.- Has una lista de tus verdaderas necesidades.
2.- Antes de comprar piensa si realmente necesitas ese artículo.
3.- Date tu tiempo y espacia las compras relacionadas, no hagas COMPRAS COMPULSIVAS.
4.- Revisa tu presupuesto real y ajústate a él.
5.- Valora lo que ya tienes y el servicio que te da, eso te obligará a pensar si realmente necesitas comprar algo o substituirlo.
Lo anterior te ayudará a bajar la presión al planeta, disminuir tus emisiones directas e indirectas de CARBONO, disminuir mucho tu producción de basura y desechos, y en general VIAJAR MÁS LIGERO POR ESTA VIDA.
PIÉNSALO Y ACTÚA. La próxima compra que hagas recuerda tu EFECTO DIDEROT.