Sin lugar a dudas una de las industrias que tienen un papel muy importante no solo en la economía nacional sino internacional es la del “Turismo” y esto se debe al gran crecimiento que ha tenido en los últimos años.
Según la “Organización Mundial de Turismo” la inversión de capital en el segmento turístico durante al año 2022 fue de 856,000 millones de USD, esto representa una recuperación total de lo que se disminuyó durante la Pandemia provocada por el COVID19.
¿Qué tiene que ver el marketing con todo esto?
Pues la verdad es que mucho, pues las empresas o áreas encargadas de desarrollar el marketing ya sea dentro o fuera de las empresas han realizado excelentes estrategias para invitar a que la gente utilice los servicios turísticos de forma continua y casi, casi de manera obligatoria, pues hay varios segmentos de la población que cada que existe un periodo vacacional escolar, lo liga o lo relacionan con salir de su ciudad de residencia.
Especialmente los N.S.E. (Niveles Socio Económicos) más altos son quienes tienen la capacidad, llámese de dinero, espacio y tiempo para hacer uso de las infraestructuras turísticas con mayor frecuencia.
Es importante señalar que la industria turística está formada por:
• Restaurantes.
• Hoteles
• Ciudad
• Playa
• Otros destinos turísticos.
• Casinos
• Conciertos
• Líneas aéreas
• Transporte en general
• Suministros de servicios como gasolineras, talleres
mecánicos, etc.
• Aeropuertos
• Entre otros
Precisamente porque es un mundo muy competido salen a relucir las estrategias de marketing para sobre salir ante sus competidores, así que las agencias publicitarias hacen trabajos sumamente atractivos buscando captar la atención de gran parte de la audiencia que busque (se le antoje) salir de viaje, ir a comer o hacer uso de cualquiera de los rubros que ya hemos mencionado.
¿Cómo funciona nuestro cerebro
y es influenciado por el marketing?
Cuando una persona afirma o es consciente de tener una necesidad (salir de vacaciones) es porque se aproxima un periodo de descanso, pero en la mayor parte de las ocasiones todavía no sabe a donde quiere ir, sin embargo, empiezan a hacer efecto en su cerebro, estímulos que haya recibido con anterioridad, así que el reto empieza con definir el destino, en seguida la forma en como llegaré a dicho destino (Avión, autobús, auto, barco, tren, etc.)
• Ya se acordó de algún Influencers que estaba de viaje.
• Algún familiar o conocido le recomendó un sitio.
• Ha visto promociones de líneas aéreas.
• Sabe que existen importantes aeropuertos majestuosos en diferentes partes del mundo.
•Estando en México puedes ver difusión de excelentes lugares para comer o divertirte ya sea en otras ciudades del país o incluso del extranjero.
• Y varias opciones más.
Todo esto es un reflejo de la realización de trabajos bien estructurados y que requieren grandes esfuerzos tanto creativos, de tiempo y desde luego que económicos, pues no es nada fácil hacer una campaña publicitaria que sea exitosa y provoque en la persona que vea esta comunicación algo más que un antojo, sino que lo convierta en una necesidad.
Las estrategias de marketing tienen un fundamento importante para lograr el éxito en su desarrollo y es que primero hay que conocer las necesidades del público objetivo y esto se logra a través de grandes y profundas investigaciones de mercado que arrojan esta información tan valiosa.
En el mundo existen alrededor de 7,888 millones de habitantes y de esos viajan alrededor de 1,400 millones de personas lo que quiere decir que alrededor de 1/5 parte de la población mundial viaja y se espera que para el 2030 sean alrededor de 2,200 millones de viajeros.
Independientemente de que países europeos, del medio oriente, Asia, Estados Unidos haya un mejor ingreso que en los países de américa latina no cabe duda de que el marketing ha fortalecido el ingreso de esta importante industria y lo seguirá haciendo en los próximos años.
¿Tú ya tienes tus vacaciones listas? ¿A dónde irás en tú próximo viaje? y piensa bien porque lo elegiste y luego analiza que influyó en ti.
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Twitter: @LuisGilOjeda