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Gracias a Instagram, podemos encontrar inspiración para realizar nuestros outfits del día. Además, descubrimos las nuevas colecciones de nuestras marcas de lujo preferidas. Sin embargo, el dar un 'like' puede significar mucho más que una demostración de afecto para las marcas.
De acuerdo con la edición nacional de "Harper's Bazaar", un estudio realizado por una importante sociedad suiza de servicios financieros, publicó un informe donde se detalla que las publicaciones en la plataforma más popular puede hacer crear las ventas de las firmas de lujo.
Esto se debe a que el número de seguidores que tiene una marca en su perfil de Instagram, esté relacionado con las ventas, pues dicho estudio observó una relación lineal entre estas dos variables.
Además, el informe detalló que, incluso si los fanáticos no pueden adquirir el artículo de diseñador en el momento, su interés probablemente signifique que compren más adelante.
Una de las marcas en las que más se ha observado este fenómeno es la italiana Gucci. En 2016, gastó alrededor de un tercio de su presupuesto de publicidad y promociones en marketing digital, lo cual, de acuerdo con el estudio, se espera que aumente a alrededor de 55% en 2018. Esto podría incluir publicidad en Instagram, así como tarifas pagadas a patrocinadores famosos para compartir publicaciones patrocinadas.
También, analizaron el promedio trimestral de 'me gusta' de Gucci por publicación de Instagram entre el inicio de 2016 y el segundo trimestre de 2018 y encontraron una correlación del 76% entre el aumento de 'me gusta' y el crecimiento de las ventas de la marca.
Otra variable que afecta en la decisión de compra de los usuarios de Instagram, es la facilidad de compra desde la plataforma, ya que a través de las historias, se pueden adquirir los artículos mencionados.
Por otra parte, se tomó en cuenta el vínculo entre las búsquedas de Google y el crecimiento orgánico en Italia, país de origen de Gucci. Los especialistas observaron el crecimiento de ventas orgánicas trimestrales de la marca y el crecimiento interanual en sus búsquedas promedio de Google en tres meses, de 2012 al segundo trimestre de 2018.
Aunado a todo lo anterior, el estudio también hizo un análisis durante septiembre, cuando se realizó la semana de la moda en Nueva York, Londres, Milán y París. Durante este tiempo, Gucci obtuvo 14.5 millones de 'me gusta' en septiembre con un promedio de 164 mil 200 'likes' por publicación, seguido por Dior con 9,3 millones de "me gusta" y un promedio de 63 mil 'likes' por publicación.
No obstante, Burberry fue una de las marcas que también se observaron debido al debut Riccardo Tisci como director creativo, y los datos arrojados dedujeron que logró un promedio de 40 mil 500 me gusta por publicación de Instagram en septiembre, con 2.5 millones de me gusta en general.
En la era digital, todo es posible, y gracias a plataformas como Instagram, nuevas estrategias de marketing deben ser analizadas e implementadas para poder llegar a más personas en el menor tiempo posible y todo esto gracias al alcance de un sólo click.
De acuerdo con la edición nacional de "Harper's Bazaar", un estudio realizado por una importante sociedad suiza de servicios financieros, publicó un informe donde se detalla que las publicaciones en la plataforma más popular puede hacer crear las ventas de las firmas de lujo.
Esto se debe a que el número de seguidores que tiene una marca en su perfil de Instagram, esté relacionado con las ventas, pues dicho estudio observó una relación lineal entre estas dos variables.
Además, el informe detalló que, incluso si los fanáticos no pueden adquirir el artículo de diseñador en el momento, su interés probablemente signifique que compren más adelante.
Una de las marcas en las que más se ha observado este fenómeno es la italiana Gucci. En 2016, gastó alrededor de un tercio de su presupuesto de publicidad y promociones en marketing digital, lo cual, de acuerdo con el estudio, se espera que aumente a alrededor de 55% en 2018. Esto podría incluir publicidad en Instagram, así como tarifas pagadas a patrocinadores famosos para compartir publicaciones patrocinadas.
También, analizaron el promedio trimestral de 'me gusta' de Gucci por publicación de Instagram entre el inicio de 2016 y el segundo trimestre de 2018 y encontraron una correlación del 76% entre el aumento de 'me gusta' y el crecimiento de las ventas de la marca.
Otra variable que afecta en la decisión de compra de los usuarios de Instagram, es la facilidad de compra desde la plataforma, ya que a través de las historias, se pueden adquirir los artículos mencionados.
Por otra parte, se tomó en cuenta el vínculo entre las búsquedas de Google y el crecimiento orgánico en Italia, país de origen de Gucci. Los especialistas observaron el crecimiento de ventas orgánicas trimestrales de la marca y el crecimiento interanual en sus búsquedas promedio de Google en tres meses, de 2012 al segundo trimestre de 2018.
Aunado a todo lo anterior, el estudio también hizo un análisis durante septiembre, cuando se realizó la semana de la moda en Nueva York, Londres, Milán y París. Durante este tiempo, Gucci obtuvo 14.5 millones de 'me gusta' en septiembre con un promedio de 164 mil 200 'likes' por publicación, seguido por Dior con 9,3 millones de "me gusta" y un promedio de 63 mil 'likes' por publicación.
No obstante, Burberry fue una de las marcas que también se observaron debido al debut Riccardo Tisci como director creativo, y los datos arrojados dedujeron que logró un promedio de 40 mil 500 me gusta por publicación de Instagram en septiembre, con 2.5 millones de me gusta en general.
En la era digital, todo es posible, y gracias a plataformas como Instagram, nuevas estrategias de marketing deben ser analizadas e implementadas para poder llegar a más personas en el menor tiempo posible y todo esto gracias al alcance de un sólo click.
