Turismo gubernamental
Recientemente se llevó a cabo en Madrid, España la Feria Internacional de Turismo 2023 (FITUR), a la que acudió senda representación de México, encabezada por el Secretario de Turismo Federal, Miguel Torruco Marqués, y a la que acudió nuestro Presidente Municipal de la Capital de San Luis Potosí, Enrique Galindo Ceballos.
Este tipo de eventos muchas de las veces son vistos como motivo de turismo gubernamental, para quienes desconocemos el alcance de las actividades que se llevan a cabo dentro de ellos, y bien, con cierta razón porque por su propia naturaleza no tienen una difusión masiva sino más bien especializada.
Para empezar, el FITUR es organizado por IFEMA Madrid, que es un consorcio constituido desde 1980 por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, la Cámara de Comercio e Industria y la Fundación Montemadrid. Su actividad supone un impacto económico para territorio de influencia de 5.104 millones de euros y genera más de 39.000 empleos. Es decir, una empresa público privada que a través del mercado de congresos y convenciones genera una importante derrama económica.
El FITUR en lo particular, que se ha posicionado desde 1981 como una de las ferias para los profesionales del turismo más importante a nivel global, es un evento sumamente especializado y el evento líder para los mercados receptivos y emisores e Iberoamérica, que representa un foro único para promocionar las marcas, presentar nuevos productos, conocer las últimas tendencias, hacer relaciones comerciales, y concretar operaciones de compra venta turística.
El FITUR es en síntesis un foro de negocios, en donde sus participantes son profesionales del turismo con alto poder de decisión en los distintos segmentos: 38% Presidentes/Directores Generales, 34% Directores e Marketing/Ventas/Comerciales, y 21% Ejecutivos de Ventas/Consultores.
Es decir, para el caso gubernamental la participación activa de titulares de Gobiernos, Secretarías y Alcaldías, no solo es deseable sino indispensable, ya que se trata de obtener divisas y derrama económica para sus demarcaciones. Los turistas no vienen solos a los distintos sitios turísticos, los “Touroperadores” juegan el papel más relevante en la cadena de valor del negocio llamado turismo.
Aquí el secreto y el impacto diferenciador de la participación de un gobierno en esta feria y su rentabilidad, es haber promovido con claridad nuevos productos turísticos, es decir, el integrar un paquete de experiencias relevantes a vender y que no se puedan encontrar fácilmente en otro lugar del mundo, y que los “Touroperadores” hayan mostrado interés o concretado negocios con los enlaces de las agencias o sitios turísticos; esperamos que así haya sido para el caso de San Luis Potosí.
Para dar una idea de la importancia del turismo para la economía del estado de San Luis Potosí, de acuerdo a estadísticas de Sectur, el estado registraba hasta antes de la pandemia en 2019 una derrama por el orden de 45 mil millones de pesos, casi equivalente al presupuesto anual del Gobierno del Estado, la cual para 2020 disminuyó a 31 mil millones de pesos.
Considerando que San Luis Potosí como entidad tiene un potencial turístico muy importante por la diversidad de sitios emblemáticos que ofrece, es de suma importancia que desarrolle nuevos productos turísticos e integre cadenas de comercialización efectivas, y más que apenas ocupa el lugar 24 del PIB Turístico Nacional y un 0.13% de participación en dicho rubro.
El siguiente reto es participar en el Tianguis Turístico México 2023 que se llevará a cabo del 26 al 29 de marzo en la Ciudad de México, en el que se espera participen más de 2 mil compradores de más de 80 países, pero definitivamente si gobernantes y ciudadanos pensamos que ir a estos eventos es para que los funcionarios se paseen, es porque no tenemos nada que ofrecer.
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